Такова экспертная оценка, данная руководителями СБЕ «Каменная вата» Корпорации ТехноНиколь в ходе мероприятия для прессы, состоявшегося в Москве 15 октября 2013 г.
Поводом для организации пресс-ланча стала десятая годовщина создания в Корпорации самостоятельного направления по производству теплоизоляции на основе каменной ваты. Мероприятие было посвящено оценке текущего состояния рынка теплоизоляционных материалов, прогнозам его динамики в связке с рынком строительства в целом, а также выбору правильной стратегии для сохранения положительных темпов развития отрасли при любом экономическом сценарии.
По мнению Елены Кузнецовой, директора по маркетингу СБЕ «Каменная вата», темпы роста объёмов строительства при позитивном развитии экономики в среднесрочной перспективе будут пропорциональны увеличению ВВП и составят около 9-10% в год в основных ценах или 5% с учетом инфляции. При кризисном сценарии резкого спада объемов строительства не произойдет и будет наблюдаться постепенное замедление темпов роста до 5% в год в основных ценах. Основными драйверами станут крупные инвестиционные проекты с участием государства, такие как строительство объектов для чемпионата мира по футболу 2018 г., завершение строительства объектов космодрома «Восточный», реализация федеральной программы развития Дальнего Востока и Забайкалья и программа реновации объектов ЖКХ.
Динамика рынка теплоизоляционных материалов тесно связана с ситуацией в строительстве в целом. Важным драйвером роста может стать деятельность государства, стимулирующая применение энергоэффективных технологий. К таковой может быть отнесен Федеральный закон Российской Федерации от 23 ноября 2009 г. N 261-ФЗ «Об энергосбережении и о повышении энергетической эффективности и о внесении изменений в отдельные законодательные акты Российской Федерации», который на сегодняшний день не выполняется в полной мере. Тем не менее, по статистике 1% энергосбережения дает прирост ВВП на 0,35%, поэтому законодательное вмешательство в сферу энергосбережения продолжится. Это приведет к увеличению спроса на теплоизоляционные материалы и, следовательно, росту рынка теплоизоляции, несмотря на возможный кризис. Сегмент каменной ваты, в котором работает Корпорация ТехноНиколь, сегодня является крупнейшим на этом рынке (40%).
Директор по продажам СБЕ «Каменная вата» Роман Колесников охарактеризовал стратегию, которой ТехноНиколь придерживалась во время экономического кризиса 2008-2009 гг. «Мы считаем, что простой оборудования обходится дороже всего, поэтому в кризисные годы СБЕ «Каменная вата» ни разу не сократила объемов производства», – рассказал Колесников. – «Да, мы упали в цене, и общая прибыльность оказалась не такой, как ожидалось, зато нам удалось занять рыночные ниши тех компаний, которые сворачивали производство и уходили с рынка. Именно тогда мы достигли лидерства, которое удерживаем до сих пор». С 2003 по 2013 гг. доля ТехноНиколь в сегменте каменной ваты выросла с 6 до 30%.
По мнению руководителя направления «Каменная вата» Ирека Аллаярова, ключом к успеху в кризисные годы стало уверенное следование стратегии активных инвестиций в производство, в то время как другие игроки сокращали объемы выпуска продукции, ТехноНиколь в период с 2008 по 2010 гг. запустила 5 новых производственных линий, в том числе новый завод в г. Заинск (респ. Татарстан). По словам Аллаярова, в настоящее время компания продолжает придерживаться агрессивной инвестиционной политики. Сегодня СБЕ «Каменная вата» реализует ряд крупных инвестиционных проектов общей стоимостью более 5,3 млрд рублей. Среди них строительство заводов в г. Хабаровск (запуск – лето 2014 г., объем инвестиций – 1,5 млрд рублей) и Ростовской области (лето 2015 г., 2 млрд рублей), полное техническое переоснащение завода в г. Челябинск (объем инвестиций 1,5 млрд рублей, ожидаемый рост производительности – в 2,5 раза), а также планомерная модернизация производства на всех площадка направления.
Также важнейшими составляющими успеха Аллаяров считает планомерную работу по увеличению производительности труда и борьбу за повышение качества. Корпорация ТехноНиколь работает в соответствии с моделью «бережливого производства», одним из основных принципов которого является «качество с первого раза»: минимизация процента брака и рост качества продукции неизбежно ведут к снижению издержек на единицу выпуска. Производительность труда на заводах СБЕ «Каменная вата», а, соответственно, и объемы производства с 2008 по 2013 гг. выросли в 2,5 раза.
