Аналитики ведущего многоканального ритейлера Leomax Group зафиксировали значительное изменение структуры спроса на потребительские товары в мае-июле 2017 года. Россияне стали активнее делать заказы на майских праздниках и переключились с одежды на товары для дома.
Общая база постоянных клиентов Leomax Group составляет более 3,5 млн. человек, что позволяет отследить интересные тенденции изменения потребительского спроса в зависимости от влияния различных внешних факторов. Нетипично холодная погода первой половины лета, стала главной причиной роста покупательской активности, которая заставила пересмотреть планы продаж и отреагировать на изменившиеся потребности покупателей. Эксперты группы компаний отметили общее увеличение продаж во всех своих каналах более чем на 20% в сравнении с аналогичным периодом прошлого года. При этом заказы росли вопреки традиционным трендам сезона и в обычно непопулярных для лета категориях.
Продажи, входящего в группу компаний телемагазина Shop24, в июне и июле показали рост спроса на товары для дома на 89% и на 235% на товары для кухни. Наибольшей популярностью пользовалась мелкая бытовая техника: соковыжималки, мультиварки, утюги и пр. На 141% вырос интерес к предложениям для здоровья: иммуностимуляторам, симбиотическим конфетам, солезаменителям и т.д. В прошлом году это были товарные группы с одними из худших показателей. Ранее популярные категории «одежда» и «обувь» пошли на спад, распродажи по данному сегменту не дали должного эффекта в первые летние месяцы 2017 года.
За счет товаров для дома на 70%, в сравнении с предыдущим годом, выросло число заказов и в канале прямых продажах на ТВ. Основную долю составила группа «Текстиль», а также антенны, утюги, отпариватели и водонагреватели.
Представители аналитического департамента отметили, что год назад в аналогичный период лидировали предложения для дачи, включая устройства для защиты от насекомых и наборы для полива. В 2017 году интерес покупателей к этой группе упал более чем на 40%. Так же из-за непогоды значительно сократились продажи товаров для рыбалки и пикника (80%). Следствием переноса пляжного сезона стало снижение востребованности товаров для красоты и ухода за телом на 51%, включая: тренажеры, украшения и косметические средства.
«В дождливые холодные дни, люди отказались от отдыха на природе и сосредоточились на обустройстве своего дома и заботе о здоровье. Особенно ярко тенденция проявилась во время майских праздников, обычно характеризующихся спадом потребительской активности. Во всех каналах Leomax Group продажи в мае выросли в зависимости от дня недели на 20 % -70% по сравнению с 2016 годом», – отмечает Ольга Вансович, коммерческий директор телеканала «Shop24».
О Leomax Group:
Leomax Group – многоканальный ритейлер. Компания занимает ведущие позиции на российском рынке прямых продаж и предлагает покупателям интерактивные покупки через собственную сеть телеканалов, интернет сайтов, печатных каталогов и телемаркетинг.
На данный момент, в компании Leomax Group работают более 1500 человек. В прямом эфире круглосуточно вещают 5 телевизионных студий. Контактные центры в Саратове и Пензе обрабатывают порядка 20000 звонков в сутки. Логистический центр в г. Домодедово отгружает до 10000 заказов в день. Каталог Leomax выходит тиражом 5 млн. экземпляров в год. База постоянных клиентов компании – 3,5 млн. человек. Общая сумма стоимости заказов более 10 млрд. рублей в год.
О телемагазине Shop24:
«Shop24» – современный телемагазин самых выгодных цен 24 часа в сутки, 7 дней в неделю. В прямом эфире ведущие подробно, увлекательно и честно расскажут о качестве товара. Каждый день покупателей ждут новинки и удивительные акции. Женскую и мужскую одежду и обувь, аксессуары, весь спектр предложений для дома и декора, косметику и многие другие товары можно заказать по телефону или на сайте магазина. Телемагазин входит в группу компаний Leomax Group, и доступен абонентам «Триколор ТВ», «Орион Экспресс», STV и др.
