Брендинговое агентство Dream Catchers осуществило редизайн айдентики торговой марки Velle (полезные продукты на основе овса) в рамках задачи по осовремениванию бренда и улучшению возможностей мерчандайзинга. Основной идеей обновленного дизайна является позиционирование марки как партнера на пути к правильному питанию. На передней части упаковки приведена краткая информация с ключевыми словами, раскрывающими концепцию продукта. Важные для потребителя характеристики описаны на задней части этикетки. Для людей, следящих за своей фигурой и соблюдающих диету, калорийность продукта прописана на отдельной плашке. Дизайн упаковки решено было сделать таким же «живым», как и содержимое, отказавшись от классического «квадратно-гнездового» подхода. Бренд-символ в новой трактовке – большая буква V, выполненная нарочито небрежно, в сочетании с выделением текстовых элементов «фломастером», написанием логотипа Velle по диагонали, рукописным слоганом и «рваными» плашками создают ощущение «живого», «общительного» продукта. Такой динамичный дизайн не может не привлечь к продукту молодую аудиторию. Марка, которая прежде по упаковочному решению была понятна потребителям на интуитивном уровне, теперь четко позиционирует себя англоязычным слоганом Food for mood (еда для настроения) и фразой «Цените себя – питайтесь правильно». Для того чтобы вовлечь потребителя в общение и рассказать о марке больше, на упаковке размещены также иконки социальных сетей и соответствующий копирайт. В целом редизайн Velle сделал линейку яркой, узнаваемой, выделяющейся на полке.
Команда Dream Catchers:
Директор по стратегии – Эдуард Хатуев
Арт-директор – Николай Шумков
Руководитель проектов – Екатерина Куклина
Дизайнер – Надежда Кострова
Дизайнер – Мария Кайдакова
Копирайтер – Виолетта Маленко.
